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Ação social ideal

Ação social ideal

Responsabilidade social já virou um quesito indispensável para empresas que buscam crescer e fazer diferença para seus clientes.

Toda ação social, logicamente, é bem vinda. Entretanto, quando estamos lidando com ações sociais promovidas por empresas, é necessário ter um cuidado com o direcionamento de suas campanhas. Para a melhor comunicação de uma marca é sempre interessante que a empresa considere ações que tenham efeito dentro do seu core business ou tenham a ver com a própria cultura organizacional da empresa.

As ações sociais promovidas pela empresa de cosméticos Natura seguem bem esta ideia. A empresa tem seus esforços sociais voltados para sustentabilidade e meio ambiente, preocupando-se com o cultivo e a extração de sua matéria-prima de forma ambientalmente correta, por exemplo. Uma tática bem elaborada para uma empresa que tem como maior discurso a consciência ambiental.

anuncio natura

Anúncio publicado no site da Natura

Em contrapartida, para uma marca de cerveja, que só pode ser voltada para o público adulto, não faria sentido ter uma campanha social em prol das crianças. Por mais que fosse com boas intenções, a percepção de uma campanha deste porte não teria impactos necessariamente positivos.

Esta forma de se direcionar no campo social é uma forma de reafirmar os ideais da marca e de explorar mais a fundo o próprio nicho de mercado que a empresa já está acostumada a atuar.

A empresa de alimentos Nestlé, com o seu direcionamento de marca preocupado com a boa alimentação e com o bem-estar da família, tem suas campanhas de responsabilidade social voltadas para o cultivo de uma vida saudável.

campanhas nestlé

Campanhas sociais realizadas pela empresa Nestlé

Entre tantos exemplos, vale ressaltar que todo esforço em prol do bem-estar da sociedade é bem-vindo, mas quando uma empresa direciona sua experiência em determinada área para uma ação social, os resultados tendem a ser bem mais produtivos, tanto para a empresa quanto para a campanha social.

Fonte: Natura / Nestlé

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