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Os slogans dos Protestos

Os slogans dos Protestos

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imagem retirada do blog Jalopnik

Momento único no país, atitude pouco conhecida por muitos, é o povo brasileiro se organizar e sair pelas ruas para protestar por um ideal. Como toda campanha, para envolver milhares, é necessária uma chamada, um slogan de campanha que convença que aquele movimento vale a pena.

O que os protestos recentes no país mostraram é que as campanhas, novas ou não, de marcas conhecidas no Brasil, são uma boa forma de chamar a atenção.

O primeiro exemplo e que melhor se encaixou nas propagandas dos atos nas cidades brasileiras foi a campanha da Fiat para a Copa das Confederações. O seu jingle que tocava incessantemente nas propagandas chamando o povo para rua para torcer, logo virou hashtag nas redes sociais chamando para a rua não para torcer, mas para lutar. O #vemprarua logo virou TT’s no Twitter para transformar a rua na “maior arquibancada do Brasil”, outra alusão ao jingle.

O sucesso do slogan da Fiat utilizado nos protestos foi tão grande, que correm boatos que a empresa vai retirar o comercial de circulação no dia 22 de junho para não ser associada aos atos. Mas a empresa nega e explica que o final da campanha já estava programado.

Outra campanha que virou inspiração para os manifestantes foi a primeira campanha regional da Johnnie Walker “Keep Walking Brazil” de 2011 para o país.

O slogan “O gigante acordou”, que no comercial era retratado pelo Pão de Açúcar se erguendo em forma de homem, para os protestos virou uma referência ao povo brasileiro que despertou de longos anos de apatia e falta de atitude diante das questões do país.

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Esses são os exemplos mais fortes e mais compartilhados, mas até a própria chamada para a Copa das Confederações foi apelidada de Copa das Manifestações. As marcas estão sujeitas a todas essas interpretações a partir do momento que atingem um público em âmbito nacional. E, além disso, quando há campanhas vazias de um conceito dentro da realidade de seu público, entregando uma imagem que não condiz com o pensamento comum do país, elas são alvos mais fáceis para modificar seu conceito para representar um ideal.

De uma forma ou de outra, esses slogans são capazes de adquirir um significado bem maior e trazem uma nova imagem para aquela marca, ainda que isso não tenha sido programado.

 

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