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Inovação não é Invenção

Inovação não é Invenção

inovar

Com o mercado sempre acirrado e a concorrência no calcanhar das empresas, a palavra de ordem no mundo dos negócios atualmente é Inovar. Dificilmente uma empresa que não inova tem crescimento e sobrevive na prática de mercado atual, seja no setor que for.

Mas quando vemos grandes empresas com exemplos invejáveis de inovação, nos parece inatingível trazer modelos inovadores para um negócio, dando a impressão que este conceito é restrito às cabeças de gênios que sabem tudo sobre o mundo dos negócios.

Na verdade inovar é um pouco mais fácil que isso, mas não menos impressionante. Por via de regra, inovação não é invenção. Inventar é criar algo novo, que ninguém criou. Inovar é modificar, diversificar, transformar e até mesmo corrigir.

Mas o que essa informação ajuda para conseguirmos inovar em um negócio? Tudo!

Se você partir do pressuposto de que não precisa ter uma invenção da roda para o crescimento do seu negócio e precisa apenas modificá-la, diversificá-la ou melhorá-la, a linha de raciocínio para chegar a uma inovação do negócio fica mais fácil.

As grandes invenções da humanidade partiram da cabeça de gênios que, muitas vezes, testaram e erraram inúmeras vezes até chegar na sua criação. Já as inovações foram evoluções dessas grandes invenções e fizeram de seus inovadores não menos importantes.

Um exemplo disso é o maior retentor de informações atualmente, o Google. O Google não foi o criador da internet e muito menos dos mecanismos de busca através desta plataforma. O que fez do Google essa potência de mercado, foi o aprimoramento que seus fundadores atribuíram a um modelo já inventado. O que antes trazia resultados pelo número de vezes que um termo aparecia na primeira página, o Google trouxe um sistema que analisava as relações entre os sites e sua relevância, além de possuir uma interface mais intuitiva.

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O que o Google fez foi detectar uma problemática em um modelo já conhecido para melhorá-la e corrigi-la.

Mas a inovação não se limita a produtos ou sistemas, o processo de serviço gerou muitos casos de sucesso de empresas que inovaram oferecendo um novo serviço.

A exemplo disso é a Avon que não inventou a venda de produtos de beleza e higiene e nem mesmo a venda direta, de porta em porta. Um pedaço da história dessa marca que poucos conhecem é que o seu fundador iniciou como um vendedor de livros que, para melhorar a recepção de sua apresentação de vendas, começou a oferecer um frasco de perfume que ele mesmo fabricava para quem estivesse disposto a ouvi-lo. Percebendo que o produto era mais bem recebido que seus livros, ele decidiu mudar de ramo e começou a produzir, comercializar e vender produtos de beleza de porta em porta.

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Daí para agora nós conhecemos a história. A marca virou um exemplo de venda direta por uma inovação de um processo que já era praticado e conhecido.

Cases de inovação tem aos milhares como a Apple que inovou com seus computadores, o Mc Donalds que trouxe um novo modelo de serviço de entretenimento, a Ford com a produção em série, entre outros.

Esses e tantos outros exemplos nos fazem perceber que a inovação não precisa de um talento específico para invenção de algo novo e desconhecido. A simples modificação ou aprimoramento de um produto, sistema ou serviço já é capaz de inovar um negócio e colocar uma marca no radar dos consumidores.

E são os consumidores que ditam o caminho que uma inovação deve tomar. O marketing estratégico e o design estratégico são cada vez mais essenciais para uma organização, pois é através desses processos que se conhece o comportamento do consumidor e as mudanças do mercado para a empresa saber como agir.

A regra básica sobre inovação é conhecer o seu público-alvo profundamente para conseguir detectar necessidades que nem ele mesmo conseguiu perceber.

Então lembre-se Inovação não é Invenção. Saiba mais sobre o seu cliente ou consumidor que ele te mostrará onde e como inovar.

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Jones Soda

Jones Soda

Nesse Post vamos falar um pouco sobre a marca de refrigerantes Jones Soda, uma marca inovadora e case de sucesso internacional. A empresa canadense, atualmente com sede nos EUA, apostou em técnicas e ações agressivas de design e marketing, locais de vendas inimagináveis e grande variedade de sabores.

 

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Garrafas Jones Soda

 

 

sabores inusitados

Sabores inusitados

 

A marca tornou-se uma das vedetes do mercado norte-americano de refrigerantes, inclusive tornando-se a bebida oficial servida dentro dos aviões da companhia aérea Alaska Airlines.

 

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Alaska Airlines

 

Além da variedade de sabores, a marca apostou também em sabores completamente inusitados, como por exemplo, presunto, peru com molho, batata doce, panqueca, e acredite se quiser, “transpiração”, “sujeira”, “doce vitória” e “grama natural” (desenvolvidos em parceria com o Qwest Field, estádio do time de futebol americano Seattle Seahawks).

Porém o verdadeiro grande diferencial da marca é a forma como os rótulos das garrafas são produzidos e impressos: O rótulo é ilustrado com fotografias enviadas pelos próprios consumidores.

Inicialmente os consumidores enviavam suas fotografias e as melhores escolhidas através de votos pelo site, eram impressas nos rótulos do refrigerante.

 

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Your photos

 

Com o sucesso da inovação a empresa encontrou uma estratégia que alavancou ainda mais a venda da bebida, através do site o cliente poderia não só enviar uma foto para possivelmente ser escolhida e produzida, mas também enviar a sua própria foto e personalizar um pack com 12 garrafinhas com a “sua própria cara” no valor de US$ 29.99.

 

personalização 1

Personalização 1

 

personalização 2

Personalização 2

 

O sucesso foi tanto que a empresa passou a comercializar outros itens como camisetas, mochilas e bonés da marca através do site.

Um verdadeiro case de inovação aplicada a um diferencial de mercado! Com isso a Jones Soda criou um produto de sucesso e mesmo com uma pequena estrutura, mantém-se com força no mercado, brigando com gigantes do setor como Pepsi e Coca-Cola.

 

Fontes: Jones Soda Co.   Blog Mundo das marcas

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