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O design e a embalagem

O design e a embalagem

supermercado

Recentemente assisti uma palestra do designer, professor, autor e, entre tantas outras atribuições, coordenador do Comitê de Estudos Estratégicos da Associação Brasileira de Embalagem (Abre), Fabio MestrinerA palestra dele aborda a importância da embalagem atualmente, que não existe apenas com a função de transportar e proteger produtos.

Mas, e qual é a importância da embalagem para um produto?

Alguns dados apresentados pelo designer mostram que 80% dos produtos existentes no Brasil possuem embalagens. Até ai parece uma informação irrelevante, mas quando consideramos que 90% dos produtos vendidos em supermercados não tem o auxílio de comunicação e a embalagem é o único meio de atingir o consumidor, este dado passa a ter uma relevância maior. Ele apresenta ainda, que, segundo a consultoria POPAI Brasil (2004), 81% das decisões de compra ocorrem no ponto de venda. Ou seja, a embalagem funciona como elemento decisivo na escolha que o consumidor tem por uma marca.

O design da embalagem interfere na percepção do consumidor que está desenvolvendo uma relação emocional com a escolha de produtos.

Ela agrega valor ao produto, interfere na qualidade percebida e forma conceito sobre o fabricante elevando ou rebaixando sua imagem de marca (MESTRINER, 2002, p.11).

Para tanto, a embalagem é responsável por formar a imagem da empresa que o fabricou, funcionando como instrumento de construção de marca.

E considerando o impacto que o design da embalagem tem sobre a escolha do produto, Mestriner ressalta que os produtos líderes de categoria geralmente são os produtos mais caros. Ou seja, o consumidor paga pelo produto e principalmente pelo valor que ele percebe neste produto. O design da embalagem determina a beleza, a estética, a conveniência, a praticidade, a diferenciação e a segmentação clara.

A embalagem, portanto, transforma uma mercadoria em um significado e torna-se uma ferramenta poderosa de marketing, pois convive com as pessoas diariamente desde a hora que acorda e estabelece uma relação maior do que uma simples mercadoria, mas sim uma relação afetiva.

Como exercício, pare para recordar os produtos que mais fizeram parte da sua infância. Quantos deles você consegue desassociar da embalagem que o envolvia?

 

 

Fonte: Livro Design de Embalagem , MESTRINER, F.

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