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Sugarpova – doce premium

Sugarpova – doce premium

Como transformar uma simples bala em um doce premium?

Com design!

site sugarpova

Foi assim que a  tenista Maria Sharapova lançou seu primeiro empreendimento empresarial no mercado, através da marca Sugarpova (projeto da Red Antler em parceria com a Dentsu), de doces premium, que busca “oferecer um pouco de luxo acessível, interpretando doces clássicos com seu próprio estilo”, como é colocado em seu release.

O que transformou a bala em doce premium com certeza foi o design da marca e da embalagem do produto. O logotipo é formado pelo símbolo de uma boca que tem diferentes estampas, cores e formatos na parte interna designados para cada tipo de bala e identificados por um nome específico, relacionando-se, também, com as inúmeras nuances da personalidade da tenista.

De certa forma, o símbolo da marca é bem comum, mas as característica das cores, estampas e formatos são responsáveis por trazer um diferencial para o logotipo, com um conceito mais lúdico e divertido.

 

embalagem sugarpova

 

Além disso, até mesmo o design das próprias balas, que trazem um formato relacionados com o universo da tenista, dão a personalidade à marca.

balas sugarpova

 

Este é mais um exemplo do diferencial que o design pode trazer a um produto ou uma marca.

Fonte: LogoDesignLove

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O design e a embalagem

O design e a embalagem

supermercado

Recentemente assisti uma palestra do designer, professor, autor e, entre tantas outras atribuições, coordenador do Comitê de Estudos Estratégicos da Associação Brasileira de Embalagem (Abre), Fabio MestrinerA palestra dele aborda a importância da embalagem atualmente, que não existe apenas com a função de transportar e proteger produtos.

Mas, e qual é a importância da embalagem para um produto?

Alguns dados apresentados pelo designer mostram que 80% dos produtos existentes no Brasil possuem embalagens. Até ai parece uma informação irrelevante, mas quando consideramos que 90% dos produtos vendidos em supermercados não tem o auxílio de comunicação e a embalagem é o único meio de atingir o consumidor, este dado passa a ter uma relevância maior. Ele apresenta ainda, que, segundo a consultoria POPAI Brasil (2004), 81% das decisões de compra ocorrem no ponto de venda. Ou seja, a embalagem funciona como elemento decisivo na escolha que o consumidor tem por uma marca.

O design da embalagem interfere na percepção do consumidor que está desenvolvendo uma relação emocional com a escolha de produtos.

Ela agrega valor ao produto, interfere na qualidade percebida e forma conceito sobre o fabricante elevando ou rebaixando sua imagem de marca (MESTRINER, 2002, p.11).

Para tanto, a embalagem é responsável por formar a imagem da empresa que o fabricou, funcionando como instrumento de construção de marca.

E considerando o impacto que o design da embalagem tem sobre a escolha do produto, Mestriner ressalta que os produtos líderes de categoria geralmente são os produtos mais caros. Ou seja, o consumidor paga pelo produto e principalmente pelo valor que ele percebe neste produto. O design da embalagem determina a beleza, a estética, a conveniência, a praticidade, a diferenciação e a segmentação clara.

A embalagem, portanto, transforma uma mercadoria em um significado e torna-se uma ferramenta poderosa de marketing, pois convive com as pessoas diariamente desde a hora que acorda e estabelece uma relação maior do que uma simples mercadoria, mas sim uma relação afetiva.

Como exercício, pare para recordar os produtos que mais fizeram parte da sua infância. Quantos deles você consegue desassociar da embalagem que o envolvia?

 

 

Fonte: Livro Design de Embalagem , MESTRINER, F.

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Água em caixa

Água em caixa

Falando em sustentabilidade, uso do papel, meio ambiente, etc., veja que bacana esse conceito de embalagem de água em cartão reciclado.

Trata-se do projeto Boxed Water Is Better, que conta com 76% do material da embalagem vindos de recursos renováveis e 20% dos seus lucros investidos em água limpa e sustentável, bem como apoio às entidades que cuidam de manejo florestal responsável.

As caixas são recicláveis e menos agressivas ao meio ambiente, principalmente se compararmos com as embalagens de plástico ou vidro, por exemplo, e considerando alguns fatores, como o envio para o abastecimento com as caixas abertas, otimizando espaço e assim reduzindo o número de caminhões para o transporte das embalagens.

Uma ideia que reúne simplicidade, inovação, beleza e sustentabilidade.

E claro, sem falar do design da embalagem, minimalista, bem legível e intuitiva com a utilização de ícones, o que facilita a comunicação com o público.

Confira as imagens

 

embalagem "boxed water is better for the earth"

embalagem "boxed water is better for the earth"

 

 

embalagem "boxed water is better for the earth"

embalagem na gôndola

 

Fontes: Criatives / boxedwaterisbetter.com

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