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Latinhas coloridas da Coca-Cola

Latinhas coloridas da Coca-Cola

Já não é de hoje que a Coca-Cola modifica o projeto gráfico de suas latinhas para fazer campanhas promocionais. Nesses últimos dias a mudança que causou um buzz nas mídias foram as latinhas comemorativas para a Copa das Confederações. O que causou o frissom, nesta campanha especialmente, foi que desta vez a Coca-Cola lançou latinhas com as cores da bandeira brasileira, país sede da Copa, verde, amarela e azul (pode ser?).

latinhas coloridas da coca

Apresentando o conceito de que a Copa da Confederações é o momento de mostrar a paixão pelo país, conforme o vice-presidente de marketing da Coca-Cola, Javier Meza, explicou, a empresa se valeu de um fato inédito para sua marca que sempre explorou sua cor vermelha sem medo de excessos.

A marca Coca-Cola, como sempre, nos traz uma amostragem de uma ação de marketing bem desenvolvida.

É aí que já começamos a pensar, “Bom, se até a Coca-Cola que nunca fugiu de suas cores tradicionais, nem por um segundo, fez uma ação assim, minha marca também pode!”.

Mas calma!

A ação de marketing das latinhas coloridas da Coca-Cola deu certo primeiro porque a marca já está tão arraigada em nossas mentes que, quando pensamos em Coca-Cola, já visualizamos sua bandeira vermelha com letras manuscritas em branco hasteada em nosso cérebro. Em segundo lugar, esta ação foi exclusivamente promocional e pontual, não havendo nenhuma menção de modificação em trabalhos institucionais da empresa. Em campanhas promocionais é possível ousar mais.

Então quando pensamos em ousar no marketing, temos que antes ter a certeza que a nossa marca já é bem reconhecida pelo seu público-alvo, quanto à sua forma, símbolo e cores.

Não que a sua marca precise ter o reconhecimento e identificação no mesmo nível da Coca-Cola, mas sim ser bem entendida pelos seus clientes ou consumidores. Afinal esse artifício de explorar ao máximo as cores da marca não é exclusividade do vermelho da Coca-Cola. Quem não pensa no amarelo dos Correios, no laranja do Itau, no azul da Tim, no marrom da UPS, no rosa da Barbie, entre tantos outros.

E até lá, siga o exemplo dessa marca e explore sem medo as cores da sua marca, pois independente de opiniões pessoais de gosto ou desgosto da empresa, a Coca-Cola  sempre soube explorar seus conceitos da melhor forma e, principalmente, inovar.

 

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