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Hello Flo e comercial inovador

Hello Flo e comercial inovador

Aqui vamos nós com mais um comercial que nos faz rever os velhos conceitos apresentados em propagandas de determinados produtos.

 

O comercial que chamou a atenção desta vez é de absorvente íntimo. Entretanto, antes de comentar o anúncio, é interessante ressaltar o ramo de negócio da empresa anunciante. A Hello Flo, com uma tradução literal seria “Olá Fluxo”, tem o propósito de entregar no território americano produtos para cuidados femininos na época exata do período menstrual de suas clientes, dividindo em planos para fluxo leve, médio ou pesado. Não só o absorvente em si, a empresa entrega até mesmo doces para acalmar os ânimos de uma TPM.

Com um conceito inovador de negócio, o comercial não poderia trazer velhas ideias que são utilizadas por todas as marcas de absorvente.

O anúncio traz a narração de uma pré adolescente pouco popular em um acampamento de férias que, ao iniciar seu ciclo menstrual, passa a ser a expert no assunto e ganha popularidade entre as coleguinhas como a “Camp Gyno”, algo como ginecologista do acampamento, fornecendo os absorventes para as outras meninas. A popularidade sobe à cabeça da menina que acaba ficando um pouco agressiva sobre todo o assunto. Ao perceber que está perdendo a popularidade, ela descobre que as meninas passaram a contratar os serviços da Hello Flo para lhes ajudar. O vídeo é inglês, mas vale o click. Confira:

Só do comercial ser sob a ótica de uma menina de 12 anos já é bem original, mas o comercial vai além e tira o estigma tabu do produto. São utilizadas palavras jamais pronunciadas em anúncios de absorvente, tais como período menstrual, vermelho e até mesmo vagina! E saindo da boca de uma garotinha torna tudo mais cômico.

É claro que devemos nos ater ao fato de que provavelmente um comercial deste nível não funcionaria no contexto do mercado brasileiro, e provavelmente seria visto com maus olhos pela nossa sociedade mais conservadora. No entanto, apresentar novos conceitos ao produto seria gratificante. Pois só quem é mulher sabe que na realidade a ideia de uma mulher naqueles dias do mês feliz andando de bicicleta e jogando capoeira, e ainda por cima de branco, é um ideal um pouco utópico.

Pensar fora da caixinha e com bom humor é sempre válido!

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Nat Geo – anos 80

Nat Geo – anos 80

nat-geo_anos80

A Nat Geo, canal de TV a cabo, lançou uma série de documentários sobre a década de 80 que abordam temas desde esporte até tecnologia.

A década, que foi considerada por muitos a década perdida, teve elementos que definiram a sociedade atual. A cada capítulo é abordado um tema, contando de forma dinâmica e interessante os maiores destaques no assunto.

Com narração de Paulo Ricardo, símbolo brasileiro dos anos 80, o programa vai ao ar toda terça-feira, às 22:15h.

Vale a pena conferir Nat Geo Anos 80.

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Kit Kat x Oreo no Twitter

Kit Kat x Oreo no Twitter

A presença forte em mídias sociais para as empresas é uma manobra indispensável. E é sempre mais interessante para nós consumidores quando as marcas atuam de forma criativa e bem-humorada.

Foi o caso dos perfis do Twitter das marcas Kit Kat e Oreo que chamaram a atenção nas mídias por explorarem um comentário de uma consumidora das duas marcas. A usuária @Laura_ellenxx iniciou tudo com o seguinte twit.

twit_lauraellen

Ela mencionou: “Posso dizer que gosto de chocolate até demais quando sigo @kitkat e @oreo ao mesmo tempo”. Ao detectar esse comentário, a marca Kit Kat não perdeu tempo e já se posicionou e sugeriu de forma descontraída a disputa pela afeição da menina dizendo “A briga pela afeição de @Laura_Ellenxx começou. @oreo, sua jogada”, postando a imagem de um tabuleiro de Jogo da Velha.

twit_kitkat

A marca Oreo, por sua vez, entrou na brincadeira e resolveu a questão de forma bem criativa postando uma foto com o Kit Kat mordido dizendo que não pôde resistir.

twit_oreo

Com essa pequena ação, as marcas Kit Kat e Oreo mostraram a capacidade de marketing que possuem trazendo inovação mesmo na menor de suas expressões de marca.

Uma marca que conhece e identifica as percepções de seus consumidores, consegue trazer uma comunicação menos estática e mais pessoal.

 

Fonte: Marketing na Cozinha

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Processo criativo

Processo criativo

Qualquer profissional é capaz de utilizar o lado criativo para trazer novos conceitos a uma atividade ou função. Cada pessoa tem um processo criativo que se aplica a sua forma de trabalhar.

No vídeo a seguir, tirado do documentário “Under Great White Northern Lights”,  o cantor Jack White, vocalista da banda White Stripes, expõe sua opinião sobre o processo criativo de um álbum que pode ser aplicado a qualquer outra área. Segundo o cantor, as restrições te forçam a criar algo novo e ter todos os recursos muitas vezes te impedem de inovar.

A partir das limitações vem a inspiração que nos impulsiona a criar.

Vale a pena o click! (versão apenas em inglês sem legenda)

 

“You got all time in the world, all the money in the world, you got all colors in the pallete you want, anything you want… I mean… that just kills creativity” (Jack White)

“Você tem todo o tempo do mundo, todo o dinheiro do mundo, você tem todas as cores da paleta que você quiser, qualquer coisa que você quiser … quer dizer … isso mata a criatividade” (Jack White)


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Sugarpova – doce premium

Sugarpova – doce premium

Como transformar uma simples bala em um doce premium?

Com design!

site sugarpova

Foi assim que a  tenista Maria Sharapova lançou seu primeiro empreendimento empresarial no mercado, através da marca Sugarpova (projeto da Red Antler em parceria com a Dentsu), de doces premium, que busca “oferecer um pouco de luxo acessível, interpretando doces clássicos com seu próprio estilo”, como é colocado em seu release.

O que transformou a bala em doce premium com certeza foi o design da marca e da embalagem do produto. O logotipo é formado pelo símbolo de uma boca que tem diferentes estampas, cores e formatos na parte interna designados para cada tipo de bala e identificados por um nome específico, relacionando-se, também, com as inúmeras nuances da personalidade da tenista.

De certa forma, o símbolo da marca é bem comum, mas as característica das cores, estampas e formatos são responsáveis por trazer um diferencial para o logotipo, com um conceito mais lúdico e divertido.

 

embalagem sugarpova

 

Além disso, até mesmo o design das próprias balas, que trazem um formato relacionados com o universo da tenista, dão a personalidade à marca.

balas sugarpova

 

Este é mais um exemplo do diferencial que o design pode trazer a um produto ou uma marca.

Fonte: LogoDesignLove

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Artigo sobre design de 1984

Artigo sobre design de 1984

Viajando pelas revistas antigas da minha avó me deparei com uma matéria que achei interessante para um post. A publicação é da revista Fatos e Fotos de janeiro de 1984 que trazia a Luíza Brunet na capa e tantas outras matérias antigas que nos remetem ao contexto histórico da época.

A matéria “A vez do descartável” abordava o tema de design e um conceito inovador para a época, o móvel de papelão descartável. O projeto, desenvolvido por 3 jovens estudantes da faculdade UFRJ de Desenho Industrial Roberto Cadinelli, Paulo Miranda e Cristina Vieira, teve uma fundamentação em pesquisa e tentou resolver a problemática do curto período de tempo em que o berço era utilizado, oferecendo um produto que atendesse às necessidades imediatas do consumidor.

Berço descartável de 1984

O interessante desta matéria para este post é verificar um traço do design da década de 1980 aqui no Brasil e em especial o comportamento do consumidor da época.

Existe uma certa tendência conservadora por parte do consumidor, que dificulta a introdução de ideias novas no mercado (…) a resistência à mudança dos hábitos de comportamento e consumo algumas vezes prejudica o desempenho profissional do designer. (trecho da matéria com declaração de Roberto Cadinelli)

Este comportamento resistente do consumidor ainda é uma traço significante no mercado brasileiro e quando se propõe algo inovador na área do design, mesmo há quase 30 anos, ainda é um obstáculo.

O que chama a atenção neste artigo também é a possibilidade de perceber a visão sobre o design que existia na época, inclusive pela introdução da matéria que menciona o aparelho de barba e fraldas descartáveis como objetos inovadores do momento.

Acima de tudo, é interessante observar que o Brasil, independente do período e do contexto histórico, possui mentes criativas e dispostas a trazer conceitos inovadores para o dia a dia do brasileiro.

 

Segue a matéria na íntegra para leitura:

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Jones Soda

Jones Soda

Nesse Post vamos falar um pouco sobre a marca de refrigerantes Jones Soda, uma marca inovadora e case de sucesso internacional. A empresa canadense, atualmente com sede nos EUA, apostou em técnicas e ações agressivas de design e marketing, locais de vendas inimagináveis e grande variedade de sabores.

 

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Garrafas Jones Soda

 

 

sabores inusitados

Sabores inusitados

 

A marca tornou-se uma das vedetes do mercado norte-americano de refrigerantes, inclusive tornando-se a bebida oficial servida dentro dos aviões da companhia aérea Alaska Airlines.

 

Soda Jones_Alaska Airlines

Alaska Airlines

 

Além da variedade de sabores, a marca apostou também em sabores completamente inusitados, como por exemplo, presunto, peru com molho, batata doce, panqueca, e acredite se quiser, “transpiração”, “sujeira”, “doce vitória” e “grama natural” (desenvolvidos em parceria com o Qwest Field, estádio do time de futebol americano Seattle Seahawks).

Porém o verdadeiro grande diferencial da marca é a forma como os rótulos das garrafas são produzidos e impressos: O rótulo é ilustrado com fotografias enviadas pelos próprios consumidores.

Inicialmente os consumidores enviavam suas fotografias e as melhores escolhidas através de votos pelo site, eram impressas nos rótulos do refrigerante.

 

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Your photos

 

Com o sucesso da inovação a empresa encontrou uma estratégia que alavancou ainda mais a venda da bebida, através do site o cliente poderia não só enviar uma foto para possivelmente ser escolhida e produzida, mas também enviar a sua própria foto e personalizar um pack com 12 garrafinhas com a “sua própria cara” no valor de US$ 29.99.

 

personalização 1

Personalização 1

 

personalização 2

Personalização 2

 

O sucesso foi tanto que a empresa passou a comercializar outros itens como camisetas, mochilas e bonés da marca através do site.

Um verdadeiro case de inovação aplicada a um diferencial de mercado! Com isso a Jones Soda criou um produto de sucesso e mesmo com uma pequena estrutura, mantém-se com força no mercado, brigando com gigantes do setor como Pepsi e Coca-Cola.

 

Fontes: Jones Soda Co.   Blog Mundo das marcas

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Sprite Shower no verão carioca

Sprite Shower no verão carioca

 

Com o conceito de uma bebida muito refrescante, a agência Ogilvy Brasil, criou para a marca Sprite uma campanha  inusitada para refrescar o verão carioca. A Sprite Shower, uma máquina de refrigerante gigante, simula os famosos chuveirões das praias brasileiras e traz o slogan “Refresque suas Ideias”.

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Design para vender bananas!

Design para vender bananas!

Recentemente a empresa norte-americana Chiquita renovou sua marca, adotando uma nova identidade para comunicar-se com seu público. A nova identidade segue o slogan “Make bananas cool” (algo como: “Deixe as bananas mais bacanas”) e explora principalmente as cores azul e amarelo já consagradas da marca.

 

logo chiquita original

adesivo logo chiquita original

adesivo da campanha

adesivo da campanha

 

Campanha comandada pelos designers DJ Neff e Mark Krajan em parceria com a equipe da agência The Famous Group. O redesign da marca foi criado buscando manter o Brand Equity da marca, ou seja, o valor percebido pelo consumidor em relação à marca.

Após longo processo de imersão, (consumo de muitas bananas) e pesquisas junto aos clientes, um dos importantes detalhes percebidos foi em relação ao uso do adesivo da marca aplicado nas bananas e o que o cliente fazia com ele. O adesivo embora fosse uma importante ferramenta de identificação da qualidade do produto Chiquita, não interagia com o cliente e sua destinação inevitavelmente era a lata do lixo.

 

adesivoscampanha

adesivos campanha

 

A aplicação desta nova identidade foi feita através de pequenos adesivos com diversos personagens muito bem elaborados e que justamente vem para fazer essa interação com o cliente que passaria a dar outra finalidade ao adesivo colando-o em algum lugar que julgasse interessante.

 

adesivos1

adesivos da campanha

adesivos2

adesivos da campanha

adesivos3

adesivos da campanha

 

Desta forma, o cliente passa a ter uma relação constante com as cores da marca, um de seus ícones mais marcantes, e passa a interagir com a campanha, colecionando personagens e percebendo uma marca mais cool, conforme o objetivo da campanha, além de criar uma sensação mais agradável e divertida para o cliente ao comer sua banana favorita.

 

adesivos aplicados

adesivos aplicados

 

adesivos aplicados2

adesivos aplicados

eat-a-chiquita

campanha coma uma chiquita

 

 

Fontes: design:related

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A imaginação de LEGO

A imaginação de LEGO

logo lego

Os bloquinhos coloridos e encaixáveis da LEGO já fazem parte da infância de pessoas do mundo inteiro há mais de meio século. A grande diversão do brinquedo é a possibilidade de deixar sua imaginação voar solta e criar qualquer coisa que vier a mente.

E este é o conceito explorado pelas campanhas mais recentes da LEGO, com cartazes minimalistas com uma idéia muito simples e criativa.

Após ganhar o Leão de Ouro em Cannes, foi lançada a campanha Imagine criada pela agência americana Blattner Brunner para a LEGO, com direção de arte de Derek Julin.

campanha lego

Campanha Imagine 2009

 

campanha lego
Campanha Imagine 2009

 

campanha lego
Campanha Imagine 2009

 

Em 2011, a campanha Imagine foi desenvolvida pela agência alemã Jung von Matt, que traz alguns personagens conhecidos dos desenhos, como os Simpsons, Tartatugas Ninja e Smurfs, entre muitos outros, feitos de pecinhas de LEGO.

campanha lego

Campanha Imagine 2011

 

campanha lego

Campanha Imagine 2011

 

campanha lego

Campanha Imagine 2011

 

 

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