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Design para vender bananas!

Design para vender bananas!

Recentemente a empresa norte-americana Chiquita renovou sua marca, adotando uma nova identidade para comunicar-se com seu público. A nova identidade segue o slogan “Make bananas cool” (algo como: “Deixe as bananas mais bacanas”) e explora principalmente as cores azul e amarelo já consagradas da marca.

 

logo chiquita original

adesivo logo chiquita original

adesivo da campanha

adesivo da campanha

 

Campanha comandada pelos designers DJ Neff e Mark Krajan em parceria com a equipe da agência The Famous Group. O redesign da marca foi criado buscando manter o Brand Equity da marca, ou seja, o valor percebido pelo consumidor em relação à marca.

Após longo processo de imersão, (consumo de muitas bananas) e pesquisas junto aos clientes, um dos importantes detalhes percebidos foi em relação ao uso do adesivo da marca aplicado nas bananas e o que o cliente fazia com ele. O adesivo embora fosse uma importante ferramenta de identificação da qualidade do produto Chiquita, não interagia com o cliente e sua destinação inevitavelmente era a lata do lixo.

 

adesivoscampanha

adesivos campanha

 

A aplicação desta nova identidade foi feita através de pequenos adesivos com diversos personagens muito bem elaborados e que justamente vem para fazer essa interação com o cliente que passaria a dar outra finalidade ao adesivo colando-o em algum lugar que julgasse interessante.

 

adesivos1

adesivos da campanha

adesivos2

adesivos da campanha

adesivos3

adesivos da campanha

 

Desta forma, o cliente passa a ter uma relação constante com as cores da marca, um de seus ícones mais marcantes, e passa a interagir com a campanha, colecionando personagens e percebendo uma marca mais cool, conforme o objetivo da campanha, além de criar uma sensação mais agradável e divertida para o cliente ao comer sua banana favorita.

 

adesivos aplicados

adesivos aplicados

 

adesivos aplicados2

adesivos aplicados

eat-a-chiquita

campanha coma uma chiquita

 

 

Fontes: design:related

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